第289章

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豆瓣《如懿传》词条下的讨论版块变成小组讨论？

由于专组功能类似贴吧，剧情讨论、演员资讯、同人创作等内容集中出现在豆瓣专组中，不断吸纳剧迷进入豆瓣。这也带来豆瓣电视剧评分标准的迁移：往日那种沿袭了电影评分标准的、具有批判性的评分标尺，在粉丝滤镜下不免打了折扣。

显著的例子是2020年开年热剧《锦衣之下》，这部特效和编剧都在及格线下的剧集，因为CP太好嗑而被打出7.6的高分。同时它的豆瓣专组人数最多时将近5万，发帖数量超过23000条。

豆瓣创始人阿北写于15年的《豆瓣电影评分八问》中，对豆瓣用户画像做了定义：“基本能确定现在豆瓣评分反映了大众观点，只是这个大众更集中在一二线城市里，和豆瓣用户扎堆的地方一致。5年过去，这个大众显然又下沉了一些。

粉丝布局舆论阵地和剧方下场也是无法阻挡的趋势。豆瓣评分的权威性和高认知度成为这粉丝、水军聚众刷高分的最大动机。

流量粉丝几乎有组织、无差别地试图打入微博、贴吧等大本营之外的一切舆论场。抖音、快手、豆瓣、虎扑、知乎、B站。其中针对豆瓣作品评分，粉丝总结出了一套养号攻略。

流量粉丝尚且可以通过养号完成为偶像打出有效五星好评的目的，专业的营销公司和水军更不在话下。暑期档热播剧《以家人之名》曾被网友抓包水军跑错路。

电视剧《亲爱的药王大人》豆瓣短评列表中，出现了大量为《以家人之名》而写的四五星短评。

但也有网友质疑，这可能是《亲爱的药王大人》自导自演的一出炒作：这是套路吧，就为了让更多的人关注那部被错评的剧，人家《以家人之名》的数据在那摆着，有必要吗。倒是某些剧，听都没听过。

无论是水军迷路还是一出反炒，至少可以确认一点：如今高级水军打出的好评，已经能够突破豆瓣的反非正常评分机制，被计入有效短评显示出来了，只是这个权重还尚未可知。

对抗水军是持续的、魔高一尺道高一丈的事情。但现在门槛已经很高，声称能刷分的基本是在骗人。

同时需要指出的是非正常评分对国产剧的影响比院线电影更大，目前而言豆瓣评分的通货膨胀是电视剧市场独自面临的问题。更无奈的是市面上也没有更好的评价体系可以对豆瓣评分取而代之。

今年年初B站推出影视榜单，通过二创视频数量和弹幕数量真实反映出用户的趣味，但尚未开设作品评分系统。知乎尽管推出了评分系统，但评分人数远低于豆瓣，某种程度上只要水军和粉丝想要，操纵知乎评分的难度并不比豆瓣更高。

但或许也无需太过担忧：经验告诉我们，真正的佳作是不会被埋没的。尽管今年豆瓣7分以上的国产剧增加，但《隐秘的角落》《龙岭迷窟》等公认的好剧仍然与平庸之作甩开距离，分别获得8.9和8.3的高分。

这两部剧集的优秀并不取决于单一的评价维度，而是高评分、高播放量、高舆情热度、梗的频繁出圈、主演主创商业价值的走高等维度综合来体现。

另一方面豆瓣分数对于小成本佳作仍然是最好的曝光平台。去年暑期零宣传裸播、除了编剧王倦就没上过热搜的《大宋少年志》，凭着8.2的豆瓣高分出圈；今年也有全新人阵容的青春剧《我才不要和你做朋友呢》斩获豆瓣8.2分，靠口碑突围。

做点什么可以让片子在豆瓣评分高一点？