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广东队与深圳队的广东德比，易建联重回CBA的第一战，一场原本是皆大欢喜迎回中国骄傲易建联的战役，却变成了一场闹剧。易建联在比赛中脱下了CBA联赛赞助商李宁的球鞋，并将其丢在场上，随后更换了个人赞助商品牌耐克球鞋准备上场，但被技术代表阻止。而比赛的第三节，易建联又再度披挂上阵，而这一次，他穿着的是耐克球鞋。
在这一场比赛中，除了易建联之外，其余所有人都是穿着李宁球鞋出战。就在人们对于当值工作人员为何单给易建联开绿灯产生质疑的时候，篮协的罚单发布，按照原先的规定易建联将会被停赛一场，并且广东队被罚款5万元人民币。
而在此前，今夏被NBA选中的两名中国年轻球员周琦和王哲林也曾在个人微博上抱怨过球鞋问题，希望能够穿着个人签约赞助商耐克的球鞋。而且，两人发文的时间如出一辙，周琦在10月30日23：28分发文，而王哲林则在一分钟之后发文。而理由也出奇的一致，都表示要保护自己的脚。
其实二人发文的背后，一个重要的原因就是利益。如果他们在比赛中穿着了李宁指定的球鞋，那么他们个人赞助商耐克的利益将会受到损害，这也是周琦和王哲林所不想看到的。而对于易建联而言，其实也是如此。
除了易建联已经受到处罚之外，包括周琦、王哲林、可兰白克、李根在内的四名耐克签约球员，都很可能会在接下来的比赛中遭遇禁赛。盈方中国已经向篮协提出申请，希望对这四名违规穿鞋的球员进行处罚。
其实，这一切无关乎谁对谁错，一切都是商业化的体现，各方都需要维护各自利益相关方的利益。
对于易建联为代表的球员，他们需要的是保护好个人签约赞助商的利益，用自己的品牌价值来带动球鞋的销售，为赞助商谋取利益。
而对于李宁而言，他们的做法也无可厚非，按照此前与篮协达成的协定，他们有权让所有参赛运动员必须穿着李宁的装备参赛。掏了20亿的天价赞助费的李宁怎么能轻易容忍其他品牌的赞助商伤害他们的利益。此番之所以取消之前的贴标鞋特权，也是李宁维护自身利益的一大举措。
对于篮协而言，在此前“辽宁队总决赛斗殴事件”、“郭艾伦延迟注册事件”、“易建联注册事件”中，他们权威已经被质疑。最终篮协对易建联开出处罚的决定而没有给他特权，反而树立了威信。抛开事情本身来说，遵守契约精神本身，对联赛的进步是十分有益的。
其实，不光是在CBA联赛，在包括NBA、奥运会在内的其余赛事中，同样存在着围绕球鞋的相关利益问题的博弈。
在NBA，球员的球鞋品牌是可以自主选择的，大牌球星可以从中获得巨额的赞助费。
例如2012年德里克-罗斯与阿迪达斯签署的13年1.85亿美金的肥约，2014年杜兰特与耐克签订的10年3亿美金天价合同，2016年詹姆斯与耐克签下的总价值超过10亿美金的终身合同，金额都达到了不可思议的地步。不过比起篮球之神迈克尔-乔丹，他们就显得有些微不足道了，乔丹每年可以从耐克得到大约1亿美金回报，不过耐克也可以每一年从乔丹球鞋的销售中收获25亿美金。
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